Aunque tradicionalmente el estilismo se limitaba a las editoriales de moda y pasarelas, actualmente la aportación del estilista se ha ampliado a otras acciones de comunicación más relacionadas con la publicidad, la promoción, la venta y la permanencia de la imagen, abarcando la dirección de arte y técnicas como el escaparatismo y la presentación de los productos en el punto de venta, ferias y showrooms.

Los diseñadores de moda y directores creativos concentran sus esfuerzos en desarrollar las colecciones, mientras que son los estilistas y directores de arte quienes se encargan de hacerlas llegar al gran público. Su misión es conocer el mercado en su totalidad para conectar moda y consumidor de forma eficaz, y traducir lo que es tendencia en una propuesta visual atractiva.